Krajobraz medialny
Na austriacki krajobraz medialny składa się telewizja, radio i prasa, przy czym względnie dużym zainteresowaniem cieszy się telewizja. Oprócz wielu lokalnych nadawców poruszających przede wszystkim tematy regionalne, obecni są także nadawcy ogólnokrajowi.
Radio, w przeciwieństwie do telewizji, jest ciągle nadawane wyłącznie analogowo. Obok kilku ogólnokrajowych nadawców działa wiele stacji regionalnych. Rodzaje nadawanych audycji zaspokajają prawie każdy gust. Również oferta prasowa jest w Austrii bardzo różnorodna.
Reklama
Istotna dla reklamy w Austrii jest przede wszystkim prasa, a w porównaniu z zagranicą udział reklam publikowanych w gazetach jest wysoki. Znaczenie mediów internetowych dla austriackiego rynku reklamowego stale wzrasta. Agencje reklamowe działają i odnoszą sukcesy na całym świecie, jednak nie odgrywają pierwszoplanowej roli.
Wydawnictwa
Austriacka branża wydawnicza posiada kilka cech szczególnych, np. szeroką wiedzę dotyczącą książek dla dzieci i publikacji specjalistycznych. Austriacki rynek, podobnie jak niemiecki, czerpie korzyści z tradycyjnego instrumentu stałej ceny książek.
Własny rynek medialny i reklamowy w Austrii jest niewielki. Aby przetrwać, austriackie firmy muszą wykazać się kreatywnością i elastycznością, a także jakością oferowanych klientom produktów.
Trendsetter
Przedsiębiorstwa należące do tej branży wyznaczają trendy oraz koncentrują się na wyzwaniach przyszłości. We wszystkich trzech dziedzinach, takich jak wydawnictwa, media i reklama zauważalny jest wyraźny rozwój w kierunku cyfryzacji, a firmy pracują nad konceptami, które pomogą im dobrze poradzić sobie z tym wyzwaniem. Dla twórców medialnych oznacza to konieczność przygotowywania treści także dla urządzeń mobilnych.
W branży wydawniczej zauważa się coraz wyższy stopień skoncentrowania firm. Chociaż zapotrzebowanie na oferty cyfrowe rośnie, jednak nie zastępują one jeszcze mediów drukowanych. Austria była i jest nadal krajem czytelników tradycyjnych gazet.
Austriaccy twórcy reklamowi inwestują dużo kreatywnej energii w reklamę online, ponieważ reklama jest pionierem i ogniwem łączącym w dziedzinie cyfryzacji. Do użytkowników różnych kanałów medialnych stara się ona trafić poprzez odpowiedni język (obrazkowy).
„digi 4 school“
Od roku 2013 pod tą nazwą pewna grupa sterująca austriackich wydawnictw szkolnych pracuje nad stworzeniem warunków ramowych dla treści cyfrowych używanych podczas lekcji. Branża wydawnicza i medialna stara się połączyć teraźniejszość i przyszłość przy użyciu dwóch mediów: tradycyjnego podręcznika szkolnego i cyfrowych treści nauczania.