Медійний ландшафт
Медійний ландшафт в Австрії складається з телебачення, радіо і друкованих видань, при чому телевізійні ЗМІ мають порівняно більше значення. Крім багатьох місцевих каналів, присвячених насамперед регіональним темам, існують кілька федеральних каналів.
На відміну від телебачення, радіо передається в Австрії все ще виключно в аналоговому форматі. Крім кількох радіостанцій з мовленням на всю країну є багато локальних станцій. Кожен завжди може знайти жанр за смаком. У друкованих ЗМІ Австрія також відрізняється великим різноманіттям.
Реклама
Для реклами велике значення мають в Австрії друковані ЗМІ, тому рекламних матеріалів у друкованих ЗМІ відносно багато у порівнянні з іншими країнами. Значення онлайн-ЗМІ також постійно зростає на австрійському ринку реклами. Австрійські рекламні агенції успішно працюють в усьому світі, але не займають лідерські позиції.
Видавництво
Ландшафт австрійських видавництв має декілька особливостей, наприклад, особлива компетентність у сфері дитячих книжок і спеціальних публікації, наприклад, книг про мистецтво. На австрійський ринок, як і на німецький, позитивно впливає традиційний інструмент встановлення твердих цін на книги.
Власний ринок ЗМІ й реклами в Австрії невеликий. Щоб вижити, австрійські компанії повинні бути творчими та гнучкими, а це ті якості, що йдуть на користь клієнтам.
Встановлення тенденцій
Компанії цієї галузі задають тенденції та орієнтуються на виклики майбутнього. В усіх трьох сферах — видавництво, ЗМІ й реклама — чітко помітний подальший розвиток у напрямку дигіталізації, компанії працюють над концепціями її використання. Для медійних фірм це означає, наприклад, що зміст необхідно відповідно готувати також для портативних і мобільних кінцевих пристроїв.
У видавництвах спостерігається дедалі більша концентрація компаній. Попит на цифрові пропозиції зростає, але не може замінити друковані ЗМІ. Австрія залишається країною читачів газет.
Австрійські рекламні фірми інвестують багато творчої енергії в онлайн-рекламу. Тому що реклама є попередницею та зв’язуючою ланкою у дигіталізації. Для користувачів різних медійних каналів вона знаходить придатну (образну) мову.